本日発表された新たな報道によると、Spotifyは収益化の方法を模索し続けており、今後数カ月間、有料会員に無料のオーディオブックを提供する予定だという。
同社は、米国の大手出版社数社と協力して、プレミアム会員に毎月最大20時間の無料オーディオブック視聴を提供する予定だと言われているが、この状況は長く続かないだろう…
この計画は、同社がより意義ある規模でオーディブルと競争することを検討しているため、一時的なテストであると説明されている。
Spotifyは2020年にオーディオブック分野に参入し、当初はパブリックドメインのタイトルをわずか数タイトル提供していました。2021年にはさらに多くのタイトルが追加されましたが、同社のオーディオブックへの関心が本格的に高まったのは、ほぼ1年前にオーディオブックプラットフォームのFindawayを買収してからのことです。
30万タイトルの電子書籍を擁していたものの、明確な独自のセールスポイントはなかった。価格は市場リーダーのAudibleと同水準で、有料会員向けの割引もなかった。
WSJによると、同社は現在、より幅広い加入者層にとってオーディオブックがどの程度魅力的であるのかを把握したいと考えているという。
事情に詳しい関係者によると、このパイロットプログラムでは、加入者は追加料金なしで月に最大20時間のオーディオブックを聴けるようになる。詳細はまだ調整中だが、同社はこのプログラムを期間限定で提供し、オーディオブックに対する顧客の関心を測ることを目指している。
Spotifyにとって、オーディオブックは会員向けサービスと収益源の多様化を図る手段となる。Spotify幹部は、既存のオーディオブックプラットフォームであるAudibleに挑戦することに意欲的で、一部の出版社に対し、同社への参入がAmazon.com傘下のAudibleの業界における支配を打破するのに役立つと伝えたと関係者らは語った。
同社は長年、収益性よりも成長を優先すると主張してきたが、投資家はますます焦りを募らせていると言われている。
Spotifyは音楽ストリーミングでほとんど利益を上げていないが、ジミー・アイオヴィンは、収益のほとんどが音楽レーベルに直接還元されるため、利益を上げるのは基本的に不可能だと主張している。
「ストリーミングサービスは厳しい状況にあります。利益が出ず、利益が出ていません」と彼は言った。「Amazonはプライムを販売し、Appleは電話とiPadを販売しています。Spotifyは、視聴者に何か他のものを買ってもらう方法を考え出さなければならないでしょう。」
Spotifyはポッドキャスティングへの進出を収益化への潜在的な道の一つとみていたが、それがどの程度成功したかは不明だ。
WSJによると、この試験には少なくとも4つの英語圏の国が参加することが予想されるが、必ずしも同時に行われるとは限らないという。
このテストは、米国、カナダ、オーストラリア、英国を含む英語圏の国々に徐々に展開される予定だ。
Audibleが現在市場を独占しており、出版社にはほとんど交渉力がないため、出版社もSpotifyと同様に競争の激化を切望していると思われる。
写真：レナ・クドリャフツェワ/Unsplash
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